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          看設計師如何把白酒的文化內涵體現在包裝上?

          發布時間:2018/01/02   被閱讀:15次
           
                 白酒為中國特有的一種蒸餾酒DT电子游戏网址,是世界六大蒸餾酒(白蘭地Brandy、威士忌WhiskyDT电子游戏网址、伏特加VodkaDT电子游戏网址、金酒Gin、朗姆酒Rum、中國白酒Liquor and Spirits)之一,由淀粉或糖質原料制成酒醅或發酵后經蒸餾而得DT电子游戏网址。白酒又名燒酒、白干[3]  ,是中國的傳統飲料酒。據《本草綱目》記載:“燒酒非古法也,自元時創始DT电子游戏网址,其法用濃酒和糟入甑(指蒸鍋),蒸令氣上,用器承滴露。”由此可以得出DT电子游戏网址,我國白酒的生產已有很長的歷史DT电子游戏网址。
           
                 酒是人類生活中的主要飲料之一DT电子游戏网址。中國制酒歷史源遠流長,品種繁多,名酒薈萃,享譽中外DT电子游戏网址。黃酒是世界上最古老的酒類之一,約在三千多年前,商周時代,中國人獨創酒曲復式發酵法,開始大量釀制黃酒DT电子游戏网址。約一千年前的宋代,中國人發明了蒸餾法DT电子游戏网址,從此,白酒成為中國人飲用的主要酒類。酒滲透于整個中華五千年的文明史中,從文學藝術創作DT电子游戏网址、文化娛樂到飲食烹飪、養生保健等各方面在中國人生活中都占有重要的位置DT电子游戏网址。
           
                 現代人民購買酒由過去單一的以“實用為主”(生理需求)轉化。有時消費者飲酒,實際上是在品味一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯系不可分割的整體。酒包裝不是純藝術品,卻有著深邃的文化內涵DT电子游戏网址。
           
                 我國優質白酒產地多在水質優良的山地,如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳DT电子游戏网址DT电子游戏网址、郎酒等都是如此DT电子游戏网址。在白酒產品同質化越來越嚴重的今天DT电子游戏网址,越具有個性化DT电子游戏网址、地域性DT电子游戏网址、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝:白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致,牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,使汾酒充滿詩情畫意DT电子游戏网址。再看安酒,包裝是經過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶DT电子游戏网址,封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕,形成二龍戲珠。用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒,民族蠟染作襯,將酒瓶圍起來,色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩,表現形式完美,集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身……
           
                 看設計師如何把白酒的文化內涵體現在包裝上DT电子游戏网址?設計白酒包裝要注重藝術感染力,所謂藝術感染力指的是要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺沖擊力DT电子游戏网址。
          酒鬼酒包裝
                 例如酒鬼酒的包裝,酒鬼酒包裝采用拴麻繩的土陶瓶DT电子游戏网址,給人一種粗獷不拘一格的感覺,很快贏得消費者的認可DT电子游戏网址;以前很流行的“百年孤獨”DT电子游戏网址,也是采用類似粗獷的風格給人一種超凡脫俗的感受;而“小糊涂仙”采用類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶讓消費者有種似曾相識的感覺,最后達到“茅臺鎮傳世佳釀”的認知效果DT电子游戏网址,這樣就“系出名門”了;水井坊最突出的特點就是采用全手工燒花的辦法將錦官城六處景點燒在瓶底井臺六面,其形式新穎DT电子游戏网址,讓消費者眼前一亮,又與“水井”吻合,體現歷史文化孕育水井坊;舍得酒采用白DT电子游戏网址、褐大色塊對比構圖DT电子游戏网址,并將有特殊意義的漢字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中。
           
                 這些形式上的做法正是以創新DT电子游戏网址、另類來達到吸引消費者,創造視覺文化,使其深人人心的。因此,在進行酒包裝設計時一定要用準確、生動、獨特的視覺語言來表達文化主題。
           

           

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